9月中秋前夕，继《佳期:团圆》(春节)、《佳期:踏春》(清明)等版本之后，腾讯传统文化公益游戏《佳期:满月》推出了新版《佳期:满月》，带来了水墨民族风格和新玩法。
显然，腾讯已经把全年的节日变成了其功能游戏的宣传点。
然而，腾讯并不是功能游戏的霸主，也不乏更多脑洞玩家。
文|张书乐
假如要从玩物丧志和玩物尚志之间找到一个大逆转，最新的选择就是玩游戏，玩功能游戏。
游戏行业有个笑话:中国只有腾讯、网易等三家游戏公司。自2019年以来，顶级两家公司都做了同样的事情:发布功能游戏。
最激烈的爆发点是第一季度。
三月中旬，腾讯发布了三款功能游戏，如《佳期:踏春》、《子曰诗云》、《故宫:口袋宫匠》。
早些时候，网易在2018年最后一小时上演了跨年表演，手机游戏《画真》·妙笔千山同全球200多个国家同时发行，第二天冲上去App Store排名第一，游戏中的画面素材来自千里江山图……
浓浓的民族风格和教育气息扑面而来，也让早早被称为第九艺术，却一直被批评为玩物丧志的游戏，突然变成了玩物尚志的味道。
事实上，作为一款新媒体游戏，它已经开始了与更有价值的媒体或学科兼容的实验，而不仅仅是扮演兼职教师的角色。
也许，要从三个层面正确打开：
从小众到大众：艺术可以这样欣赏
《绘真·妙笔千山的卖点并不复杂:故宫博物院参与开发的第一款网游，完美复制了游戏中的绿色景观，触摸屏幕对话《千里江山图》，以及功能游戏的跨境突破……
剧情设定也颇有功能色彩：
为了提高画技，一个小和尚和另一个少年一起进入画中磨练的冒险故事，自然会放大绿色山水的每一寸关键点，让玩家或画迷享受民族风格，寻找物品，回答疑惑。但是，我还是觉得短而快，通关后还是有一些不愉快的味道。
换句话说，游戏的常规是一种非常常见的解密游戏模式，但这一次，谜和谜题被一幅中国画所取代，一寸一寸的搜索，使得即使是书画爱好者也很少关注过去的细节，成为一种游戏化的搜索。
这种玩法在现实中并不少见。
过去，美丽的中国、世界之窗等在全国各地蓬勃发展的人工景点也发挥了类似的媒体作用，使当时国内公众无法到达的地区集中在我们面前。
据说一所外国大学有一个学期的任务：学生们一起建造哥伦布环球帆船。
结果，成为木匠的大学生成为图书馆的常客，努力恢复每一个细节。学生们可以争取三天两夜如何搭配中世纪船舱里的布艺装饰……
然而，通过主要面向青少年的大众传播媒体游戏，一切都变得更加简单：腾讯的《尼山萨满》、中国剪纸风格的画面、大量的民族乐器和满族语人声歌唱，以粗糙的鼓点，形成了一具有北方少数民族文化遗产的民族风格音乐游戏。
因此，过去充斥着流行音乐、手指或脚步跳出节奏的体感游戏，以特殊的风格获得用户和金钱；同时，他还扮演非物质文化遗产的传播者。
还有更多的功能游戏可以充当教学角色，让小众或专业知识获得更多人关注。
例如，坎巴拉太空设游戏坎巴拉太空计划推出的教育版本可以通过操作游戏中的角色来建造火箭并将其送入太空轨道。学生可以在现实世界中掌握物理和工程知识。
有一部老电影叫《空中蛇灾》，戏剧性地还原了游戏的功能属性。
影片中，所有的客机司机都因为某种原因休息，然后主角问乘客中有人可以开车。一个胖男孩终于勇敢地走了出来，成功地实现了2000小时的迫降。
当然，胖男孩的飞行时间是在游戏机上的模拟空战游戏中完成的。
虽然开玩笑说，但不一定不可靠。训练飞行员模拟驾驶程序本身就是放大和专业的功能游戏。
更多的大众领域也在解锁，不一定是标榜功能游戏才能实现。
全球爆款《刺客信条》完全是娱乐风格，将大革命初期的巴黎融入游戏。
结果，许多游客来到卢浮宫，走在巴黎街道上，甚至是一条小巷、一扇暗门、每一幅名画或每一个雕塑的位置。他们可能在游戏中体验、欣赏甚至发现细节上的宝藏，就像回到家乡一样，熟悉、感受、比较和发现……
只是见证历史，发现名声吗？
也许在骨灰级玩家的经历中，也顺便打开了知识领域的大门。
老舍先生也没有说集邮长知识，这也是可证的。
从大众到观众:治愈系可以玩
只是教育功能吗？这太低估了功能游戏的范围。很多时候，它还在治愈特定人群。
很多推广功能游戏的文章都会用通关成为学霸，玩游戏学日语，玩微积分几何，等等。
对于中国第一代网民来说，也许更深刻的记忆是一款名为金山打字通的早期功能游戏。
2002年，以WPS起家的金山公司推出了这款游戏，几乎成为了一代人学会打字的起手工具。
同时，由于1997年的战斗Word在金山打字通、金山词霸、金山影霸、金山快译等游戏和工具的支持下，濒临破产的金山公司取得了惊人的销量110万套。
此外，当时金山公司主持功能化服务转型的总经理是以小米创始人闻名的雷军。
观众有需求，虽然神功练习后再也不会回到游戏中，但功夫却丢不掉。
2016年，一款名为《纸边奇缘:文字冒险》的游戏在世界各地流行起来。游戏玩法玩法非常简单，画面质量更漂亮。还有竞争模式。玩家可以互相切割和摩擦，以提高力、手速和识字能力（尤其是非英语用户）。
然而，这些功能游戏也侧重于公共消费水平，更多的商业理念已经转向了更准确的受众水平，并以商业定制的形式形成了更具功能性和商业进步的治愈方式。
它的历史可以追溯到1980年代。
雅达利是当时的游戏巨头，据说是世界上第一款功能游戏《Army Battle Zone》，根据街机游戏《Battlezone》升级，帮助美军训练M布雷德利步兵战车的司机和乘客。
类似于热门游戏《彩虹六号:正义之矛》和《模拟城市》，都有相应的企业版本，用于培训人员、教育学生研究城市规划。
就在中国，2012年，巨人公司还推出了一款名为光荣使命的射击游戏。军用版用于解放军内部训练，民用版声称能让玩家体验到最真实、最权威、最震撼的战场。
更多的场景也在展开，它的功能变得特别有趣。
法国2012年电子医疗会议最佳电子健康产业项目奖颁发给一个名字《Voracy Fish》的游戏。
游戏是专门为中风患者的上肢功能康复而开发的，玩法并不复杂:玩家可以通过手臂和手掌控制游戏中的一条鱼，在游戏中锻炼上肢，游戏记录每个患者的所有动作，医护人员可以跟踪患者的运动和康复。
这样为特定用户设计的游戏可能不受欢迎，但绝对有观众需求，而且是特定观众的刚性需求，非常治愈。
游戏的魅力跳出了简单的娱乐，成为了更有针对性的功能媒介。
只是，菲不一定要戴上功能游戏的帽子。
从大众到小众:科研可以大家玩
功能游戏的脑洞能打开多少？
也许大多数参与的玩家最终无法理解功能的真相。
刘慈欣在《三体》的开头设计了一款功能游戏，让世界各地的无数玩家一起玩神秘的网络游戏《三体》，试图解锁和拯救三体文明真实而悲伤的命运。
这不是科幻小说，已经是现实了。
2017年初，太空战略游戏《EVE》(星战前夜)做了一个新的功能发布——玩家可以参与真正的太空探索项目。
结果，成千上万的游戏玩家突然进入了天文学家的角色扮演。
冰岛雷克雅未克大学和瑞士日内瓦大学是这个项目的主要推手，它们要做的事情就是请玩家帮忙看图说话：
空间望远镜拍摄了大量的照片，其中一些地方恒星的光线会被屏蔽，这很可能是类地星。玩家应该找出这些地方，标记并添加一个简短的描述。一旦一张照片被标记得足够多，信息就会传递给日内瓦大学的项目组。
其实前一年，《EVE》我还制定了另一个探索计划，与雷克雅未克大学合作，但不是探索太空，而是关于人类DNA研究蛋白质。
结果也相当喜人。
2018年9月，权威期刊《自然生物技术》正式发表的论文给出了官方统计数据：30多万玩家参与了这项特殊研究，共完成了3300万张图像分类。研究结果已上传到世界各地的科学家公开的人类蛋白质地图数据库。
然而，参与研究的玩家最终可能不明白他们研究了什么。
类似的游戏早已成为科研领域的套路：
汇集网友的力量，绘制脑细胞神经元网络图《EyeWire》；宇宙动物园通过人工筛选数据和提供的恒星光度数据变化获得可能性……
这些游戏最终通过玩家的众筹实现了科研目标。玩家收获了什么？积分，排名，也许还有科学家的称号。
2008年，华盛顿大学贝尔实验室开发了一个名为《foldit》游戏(译名:折叠)。
要做的事情很简单，不断调整蛋白质的三维形状，直到达到最稳定的形状。
这似乎很无聊，所以科学家理性地学习社交游戏的常规：结构越稳定，分数越高，这是世界排名。
好的结果令人难以置信。
例如，让科学家研究15年艾滋病毒逆转录蛋白酶的结构问题，并在10天内用玩家的集体智慧解决。
玩家的收获不仅仅是排名
2010年，游戏的研究成果在顶级学术期刊《自然》和《科学》杂志上公布。有趣的是，研究团队专门在作者栏写了5.7万多名玩家，作者写了全世界（Worldwide）。
2014年，一篇题为《大型开放实验》的文章RNA在《美国国家科学院院刊》上发表了设计规则论文，签名作者多达3人.7万人，其中只有10名科研人员。
这项研究也来自游戏。
在一款名为《EteRNA》在游戏中，玩家可以点击重组各种颜色的小块，模拟现实世界RNA(核糖核酸)操作规律。
也有奖励，很现实。
每周，斯坦福大学都会选择4到16名玩家进行人工合成——任何玩家都有机会让自己RNA设计，成为现实世界的存在。
而游戏的终极大礼包则是论文在名为“EteRNA所有37542名玩家的注册名都显示在参与者的详细注释中。
也许，这份名单比论文长得更长更深……
也许，在科研层面，游戏的商业化意义降低到零；然而，科研成果已经成为游戏媒最大效益。
换句话说，间接造成的社会经济效益远比从玩家口袋里掏出来的一分钱便宜。
功能游戏的概念可能不再局限于专门为某种目的设置的独家游戏或利基游戏，在这个以游戏为媒介的社会实验中更容易找到自己的北方。
毕竟，如果是指南，可能是只难；如果是指北，虽然看似只悖，但很难保证社会经济效益不会相同。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者、互联网和游戏产业观察者
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